Larisse Lopes
A Band Maranhão ultrapassou a marca de 10.000.000 de visualizações no Instagram em uma janela de 30 dias, uma média superior a 300 mil views por dia. O resultado vem sustentado por conteúdo curto e direto, publicado diariamente, e por uma distribuição que alcança novo público: 89,3% das visualizações do período vieram de pessoas que ainda não seguiam o perfil da emissora. Na mesma janela, o perfil ganhou mais de 10,6 mil novos seguidores.
No comparativo com as concorrentes diretas, a Band MA lidera o ritmo de expansão. No recorte semanal analisado (05 a 11/01), a conta apresentou crescimento de 6,49%, à frente de TV Mirante (+0,08%), TV Cidade Record (+0,06%) e TV Difusora | SBT Maranhão (+0,04%). Em base de seguidores, a Band MA soma 34.311, já colada na TV Cidade Record (36.444). O desempenho em vídeo curto também se destaca: os Reels da Band MA têm média de ~37,8 mil views, contra ~16,8 mil da Difusora, ~12,5 mil da Mirante e ~1,8 mil da Cidade Record — diferença que explica o engajamento do perfil: 3,03%, muito acima das demais.
Para a direção da emissora, o número é consequência de uma escolha editorial e de formato. “Ultrapassar 10 milhões de visualizações em 30 dias confirma uma virada: conteúdo local, no formato certo, entregando resultado de verdade. O nosso foco é simples, frequência e relevância: o maranhense nos vê na TV, no celular e no portal, e as marcas transformam essa atenção em conversa no WhatsApp, loja cheia e venda feita. Este número não é o fim; é o ritmo que vamos manter para continuar crescendo e gerando negócios para quem anuncia com a Band”, afirma Eudson Almendra, diretor executivo.
No jornalismo, a lógica é unir velocidade e precisão sem perder a identidade local. “Nós escolhemos ser rápidos sem abrir mão de precisão. Nosso time pauta, apura e edita para o maranhense entender em segundos o que precisa saber, e volta porque confia. É jornalismo com cara e sotaque do Maranhão, do feed ao telejornal”, diz Andreza Cerveira, gerente de conteúdo.
Do lado comercial, a proposta é transformar atenção em resultado imediato para o varejo. “Para o varejo, o que importa são as vendas. A nossa entrega é direta. Fechou com a Band, a sua oferta entra no fluxo de entrega 360 graus com TV e digital muito forte. É assim que transformamos atenção em resultado”, explica Paloma Alencar, gerente comercial.
A Band Maranhão afirma que seguirá investindo em digital e uma operação integrada entre TV, redes e portal, combinação que garante frequência nos momentos de decisão e mantém o ciclo de crescimento aceso. Para quem acompanha a emissora no celular, a meta é clara: continuar entregando conteúdo rápido, checado e com credibilidade. Para quem anuncia, a promessa é simples: aparecer para mais gente, do jeito que o maranhense consome informação hoje, e vender.
